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包裝圖形設(shè)計的商品性

包裝設(shè)計師除了圖形設(shè)計能力外，還應(yīng)具備較的造型基礎(chǔ)和設(shè)計能力。除此之外，還必須掌握經(jīng)濟學(xué)、商品流通學(xué)和消費心理學(xué)等知識。一句話，就是要學(xué)會生意經(jīng)。缺乏商業(yè)意識的人，可以說不是一個好的包裝設(shè)計師。

要使一個商品圖形包裝設(shè)計增強其商品性，關(guān)鍵在于設(shè)計師必須走出設(shè)計室，走出封閉的空間，到社會上做廣泛的調(diào)查研究。去了解商品市場行情，去廣大消費者中了解他們的“喜”、“怒”、“哀”、“樂”。身為設(shè)計師，總有自己的專長與個性，特別是在色彩上多傾向于調(diào)和淡雅之色，對黑、灰調(diào)子尤感欣賞，在構(gòu)圖上力求新奇。這些專長與個性必須很好地與產(chǎn)品特性相結(jié)合，才能發(fā)揮其優(yōu)勢。如把化妝品包裝設(shè)計技法應(yīng)用到兒童玩具包裝設(shè)計上，雖然效果很顯，但孩子們又怎么欣賞呢？筆者認(rèn)為，在日用品中，色彩圖形的設(shè)計可以考慮以上之色的運用，也應(yīng)設(shè)計一些其它圖形、色彩的商品來滿足不同層次的消費群體。如紅色光射線，老遠(yuǎn)就能吸引人的眼睛。中國人喜歡紅色的喜慶、吉樣，因為其代表著美好的祝福，可運用在日常用品之中。

注意商業(yè)攝影的運用

商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過競爭對手，同時應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面，人們越來越多地重視“逼真的”形象，顧客急切地希望通過包裝，一目了然其中的實際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意，顧客就不會把它挑選出來，也就是說，如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物，該商品也就無人問津了。現(xiàn)代國際市場上運用商業(yè)攝影手法的包裝設(shè)計日趨增多。它順應(yīng)國際市場上自助式銷售方式的出現(xiàn)和發(fā)展，順應(yīng)了顧客要求“真實地”了解產(chǎn)品的心理，順應(yīng)了社會化大工業(yè)生產(chǎn)的要求。使包裝設(shè)計的畫面具有直觀、快速、準(zhǔn)確地反映內(nèi)在物，并就其形象、質(zhì)感、色彩達(dá)到的地步，甚至超出原有產(chǎn)品的境地?，F(xiàn)代技術(shù)和日益發(fā)展的電子制版印刷工藝，已為包裝視覺傳達(dá)設(shè)計提供了比逼真表達(dá)事物更高的物質(zhì)手段，加上設(shè)計的巧妙構(gòu)思，使商品包。裝更富有魅力。

隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，計算機已普遍運用于各個領(lǐng)域，這些現(xiàn)代技術(shù)手段所產(chǎn)生或呈現(xiàn)的種種特異的規(guī)則和不規(guī)則的幾何紋樣畫面的特殊效果，具有非同尋常的幾何形態(tài)感、不規(guī)則色塊感、特殊立體感、深遠(yuǎn)感等，采用這種抽象語言，以某種既象又不象的視覺效果，創(chuàng)造出特殊的視覺效果，形象地表現(xiàn)電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚散，物質(zhì)的化合與分解等不可視之事物。從而達(dá)到表達(dá)商品內(nèi)涵的“可視觀感覺?！? 當(dāng)然，抽象圖形在包裝上也有無一定意義的純裝飾性作用，但一般是具有一定含義的設(shè)計。其功能除給人們以現(xiàn)代美感之外，還創(chuàng)造一種效果含蓄而富有意境，能令人產(chǎn)生與商品相關(guān)的聯(lián)想，成功地表達(dá)商品的內(nèi)在意義。

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