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對承印物的要求。在光學特性方面，為保證掃描光源45°角入射和15°反射，要求承印物具有良好的光散特性。在材料方面，紙類承印物一般以紙本身的白色基底為空白色，對于紙的白度、不透明度、光澤度均有一定的要求。

　　白度要求是為了使紙表面具有較好的反射能力;要求不透明是為了防止入射光透過紙張背面而使光信號減小，導致反射率降低;要求較低的光澤度是為了減少入射光的鏡面反射效應。對于透明或半透明的印刷載體，應禁用與其包裝內(nèi)容物(尤其是液體內(nèi)容物)相同的顏色作為條色，以避免內(nèi)容物的顏色加深空地顏色，使空色向條色靠近，降低PCS值。

圖形設(shè)計也是構(gòu)成商品性的關(guān)鍵，很多產(chǎn)品在內(nèi)容本質(zhì)不變的情況下，只是轉(zhuǎn)換了一下包裝的圖形就大不一樣了。要體現(xiàn)出商品性，還應該熟悉與了解產(chǎn)品制造技術(shù)和包裝、印刷工具等。不結(jié)合制造技術(shù)和印刷工具，盲目搞包裝設(shè)計，往往是紙上談兵。有很多設(shè)計稿件實用性差，設(shè)計表面效果好，應用到產(chǎn)品上卻適得其反，反而降低了商品性。設(shè)計師對印刷工具及印刷材料都應有細致地了解，才能使包裝設(shè)計更好地與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合，使包裝設(shè)計更充分地與現(xiàn)代印刷制版技術(shù)相結(jié)合，使包裝設(shè)計更、更實用、更具有商品性。

注意語言表達的整體性

包裝設(shè)計中的視覺要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計。造型決定包裝的骨骼體裁，構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此，包裝設(shè)計的構(gòu)圖、色彩、字體應同時進行構(gòu)思，互為補充，達到造型功能化，構(gòu)圖特殊化，色彩理想化，文字形象化，并滿足包裝所具有的科學實用、美觀達意、成本低廉、有競爭力四個條件。成功的包裝設(shè)計往往能達到三種效果：遠效果一一令人注目；近效果一一引人入勝；久效果——印象深刻。同時，成功的包裝設(shè)計又必須具備五個基本點：①貨架印象：好的設(shè)計能使商品在貨架上對顧客起著強有力的吸引作用；②可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產(chǎn)品說明要簡單直接，一目了然；③外觀圖案：外觀圖案要美觀大方，醒目、喻意性強而富有藝術(shù)性才能成功；④商標印象：商標要簡煉清晰，一看就能留下深刻的印象；⑤功能特點說明：商品的功能、特點、開包方法、注意事項等也要用簡單明了的圖文表示出來。具備上述五個基本點的設(shè)計，會使消費者愛不釋手。因此，在包裝設(shè)計的過程中首先必須注重設(shè)計各要素的整體關(guān)系。

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